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亚马逊创始人为什么买下《华盛顿邮报》?

亚马逊创始人为什么买下《华盛顿邮报》?

 

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯

   编者注:8月6日,亚马逊创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)以2.5亿美元的价格收购华盛顿邮报公司的报纸资产,包括其旗舰日报《华盛顿邮报》。一家科技公司的创始人,为什么要收购传统媒体?以下是创新工场投资总监张亮在知乎上的回答:

   科技业的牛人,往往对于内容类公司是很尊重的。

   乔布斯投资Pixar,盖茨跟NBC合资创建MSNBC,Paul Allen投资梦工厂,Sean Parker曾经试图参与购买华纳唱片公司,以及今天Jeff Bezos个人收购《华盛顿邮报》。这思路是一脉相承的。

   外界虽然感觉科技与内容是泾渭分明的两类公司,但在我看来,它们有一点很像:他们都是创意类公司。

   科技公司,追求日新月异的好想法。内容公司也一样。

 

 

创意这东西,不是每个人都能挤出来的。能持续挤出优质创业的机构,必定稀缺。我一直觉得《纽约时报》这种成熟的大报管理极佳:否则,你凭什么保障自己一年三百六十天,连续几十年的,用相对优雅的文笔写出第一手的独家新闻?

   而且,内容这东西终归会值钱。虽然今天我们处在动荡年代,但一旦新的商业模式形成了,那些坐拥优质内容的公司就会翻身。比如,Marvel漫画,卖漫画惨淡了很多年,但最近十年,它的知识产权创造了多少电影票房?这世界上能保值和增值的产业并不太多,科技业其实是贬值最快的产业,但文化业保值能力非常强。

   所以,一个大概的判断就是:能够创造好内容的机构虽然会有价值波动,但长期来讲是很值钱的。

   《华盛顿邮报》当然属于优质内容公司。它是地位仅次于《纽约时报》和《华尔街日报》的全美国前三的大报,影响力无远弗届。远的,如水门事件就不说了,近的,2008年,它还独揽八个普利策奖项。多厉害。这报纸屹立百年而不倒,说是美国文化的一部分绝对不过分。

   它最大的痛苦,其实还不是广告下滑,而是朝新媒体转型太痛苦了。如果知道该怎么转型,哪怕再大的痛苦,我相信Graham家族也会承受,帮助它转型成功。但这些年来,华报已经尝试了许多方式,仍然没有看到曙光。

   现在好了,Jeff Bezos应该是全世界最懂互联网革命的思想者和实践者之一。而这笔交易对他也挺便宜的(当前个人资产的1%,在可预见的未来,亚马逊还会升值)。让他来带领美国一流的新闻工作者们穿越黑暗的中世纪吧。

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