谁让中国移动睡不好觉?谁让新浪微博心惊肉跳?

微信真没那么牛逼,看那些年微信吹破的泡泡!

微信真没那么牛逼,看那些年微信吹破的泡泡!

                     

 

 导读:微信确实太火了,几乎是移动互联网的代名词,但微信并不是万能的。这也不能怪微信自己,只能怪那些外界那些过分解读的人、机构,他们只不过想借微信完成自己的一些目的,不但埋没真相,还要夸大其词。就像我春节公布微信红包的真实数据,有人对我表示怀疑,因为Ta更相信那些被疯传的夸大的数据,而对真相往往缺乏追寻、探索和求证,即使告诉他们真相是什么,也不愿承认自己错了,这是一种什么样的心理啊!

 

   今天我看到陈海宁的这篇文章,用非常冷静的眼光对微信被夸大的那些“泡泡”做了解读,多些思考回归冷静,推荐给大家:

 

   微信一出,谁与争锋?确实,微信改变了很多,从互联网新入口到移动互联网船票,从打飞机到抢红包,微信在攻城略地的时候不断丰富着人们的想象力。作为一款弔炸天的互联网产品,自然会有各种力量将其推上神坛,不过其中部分战绩被描述得过于夸大,就如同肥皂泡泡一样绚丽但容易破裂。以下稍作整理,供各位看官评判。

 

   泡泡一:嘀嘀打车日均微信支付800万单

 

   1月腾讯投资的嘀嘀打车率先发起打车补贴大战。上周嘀嘀打车发布数据称,110日至29日微信支付订单约为2100万,日订单峰值超过200万。不过腾讯**部28日公布的数据则显示,从110日至27日,使用微信支付打车费的订单总数为500万单。

 

   也就是说,28日和9日两天嘀嘀打车产生了1600万的微信支付订单,日均高达800万单。这似乎有些违背常理。**部门对市场反映速度快很好,但数据这种事儿还是严谨一点好。

 

   滴滴打车这两天重新调整了策略,看来这场烧钱大战还会继续下去,消费者当然是欢迎的,有便宜不占白不占嘛!只是不知道下一颗卫星什么时候发射。

 

   一句话点评: 嘀嘀打车放了这么大一颗卫星,微信知道吗?

 

   泡泡二:微信红包颠覆支付宝

 

   春节抢红包被马云称为珍珠港偷袭,微信显然可以傲娇一下。年前有传言称微信红包一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿,一个夜晚干了支付宝八年的活得腾讯**赶紧出来辟谣称太夸张了。辟谣后的数据显示,大年初一参与微信抢红包的人数是500万,绑卡数量则秘而不宣,看来并不像传说中那么红火。沉淀资金60亿、可使用流动资金13亿等说法也被证明只是无知而已。

 

   笔者过年时在微信里给两个妹妹各发了几十块钱红包,在知道要绑定银行卡才能拿到钱时,两人一致表示钱不要了。最近有不少关于用户抢到红包后不知道如何体现、对微信支付安全心存疑虑的报道,看来微信支付要走的路还很长。

 

   一句话点评:微信红包要玩颠覆,也许只是圈里人的臆想罢了。

 

   泡泡三:陈坤微信日入700

 

   去年9月一则陈坤可轻松日入700万,微信为明星揽金的消息传播开来。消息源于陈坤通过微信公众账号售卖会员,价格从18元到168元不等。作者的假设很简单:陈坤在新浪微博有5600万粉丝,在微信上获得100万粉丝并不难。只要有10%的粉丝购买会员,那陈坤至少能获得1680万收入。

 

   既然明星资源腾讯不缺、平台应用已经开发好,微信要做的就是把这种模式复制到其他明星身上。但是,陈坤之后,再无来者。如果不提,估计没人记得这个笑话了。对当初吹捧微信粉丝经济的神逻辑,笔者只能说不服不行。记得中学历史课本有这么一段,说的是鸦片战争之后曼彻斯特商人激动的彻夜未眠,他们认为4亿中国人中只要有1亿人带睡帽睡觉,每人每年买两顶,曼彻斯特的纺织工厂就算彻夜加班也不够。结果……

 

   一句话点评:微信吸金这么容易,李敏镐们会放着这个钱不赚?

 

   泡泡四:自媒体可以靠广告挣钱

 

   在近年来的自媒体圈,程苓峰是个不小的传奇。去年他在微信上出售广告日入万元,并在短时间内通过广告收获了约50万收入,引起无数码农”(码字的人)坐着赚钱的无限遐想。恕笔者孤陋寡闻,一年过去了,除了程苓峰之外几乎没听说还有哪个自媒体人在微信上赚了钱,而现在云科技也基本难觅广告踪影。倒是在公众账号最火的时候,微信来一个一刀切,被折叠让多少自媒体梦碎。但是,当大家都被折叠的时候,有一个NB的账号却不受任何限制,没办法,谁让腾讯新闻它姓腾讯?

 

   好在程苓峰出手快,要是在微信5.0发布之后这50万就不好赚了。卖广告是在抢腾讯的钱。当然你可以说腾讯看不上这50万,但这只是一个程苓峰短时间的收入,10程苓峰?一年呢?再说,能像程苓峰这样刷脸赚钱的人有几个?刷脸的人多了,还能刷出钱来吗?

 

   一句话点评:据说百度百家发了不少银子,自媒体们你们知道吗?(契约补充:现在百家的广告收入,由于一些原因,也很低了;而广点通,相信看过我之前文章的人都知道,对自媒体人来说,够买个早餐吧)

 

   泡泡五:微信的每个功能都是超级入口

 

   摇出新世界!横扫千军!每当微信版本更新,都会用一个新功能让大家颤抖。的确有人认为,微信将变身移动互联网的超级入口而横扫一切。客观的说扫一扫确实很好,但“O2O终结者这个说法太吓人了。不过,我们还是要感谢微信甘为他人做嫁衣,其铺天盖地的宣传很好的教育了用户,而现在扫一扫已经成为了不少APP的标配。

 

   至于摇一摇,看看百度新闻的搜索结果,这应该不是产品经理的初衷吧。

 

   一句话点评:约炮还算你情我愿,现在沦为骗财骗色的工具,何弃疗?

 

   泡泡六:微信玩转社会化营销

 

   很多企业都认为微信是社会化营销利器,杜蕾斯、星巴克等品牌在微信上继续制造各种案例,也吸引了不少跟风者。但是套用一句已经不断时髦的话,站在风口上,猪也能飞起来。好玩的东西在哪里都会火,杜蕾斯和星巴克玩转微信靠的是NB创意,这些东西在哪儿都会火,跟微信有半毛钱关系!

 

   微信产品总监曾鸣公开表示微信公众平台不是营销工具,态度已经很清楚了。艾媒咨询发布的《2013中国微信公众平台用户研究报告》也认为,微信公众平台的实际营销效果和用户黏性却比预期低,利用微信公众平台进行营销并非是最理想的方式。

 

   一句话点评:订阅号好歹一天有一条,服务号一个月才能群发一条。量少的日子,你真的不用worry!

 

   泡泡七:微信颠覆一切

 

   微信在很大程度上成为人们日常联系的工具,活跃度自然低不了,不过从去年下半年开始,朋友圈这个私密圈子已经被心灵鸡汤和广告抢占,新鲜感大不如以前。朋友圈不像公众账号也不像微博,没人愿意在这里听你高谈阔论或者自言自语。要想保持活跃度,朋友圈的私密性要么被用户数量冲淡,要么被媒体内容冲淡,而这都和社交工具的定位背道而驰。

 

   还有一件事不得不说,微信月活跃度用户达到2.17亿的同时,QQ空间、QQ游戏的用户活跃度分别下降0.5%2.4%。为了提高活跃度,手机QQ4.6版也可以发语音信息了,看来微信面临的竞争压力不小。

 

   一句话点评:微信和QQ到底是东方不亮西方亮还是拆了东墙补西墙,小马哥你怎么看?

 

   这两年风光无量的微信,给互联网圈和广大用户带来了不少惊喜。大家都期待微信会让移动互联生活越来越高效便捷,可是外界的过度热捧以及**宣传的夸大,会对业界和用户的信任产生很大的破坏性。有个词叫捧杀,希望微信能意识到并能够保持发展初期的理性和单纯,把握好自己的发展节奏,不要被这些美丽的泡泡迷惑了双眼。

 

   本文作者:陈海宁

 

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